التسويق بالمحتوى
تسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو إحدى طرق التسويق الرقمي الحديثة، وهو عبارة عن عملية تشمل تخطيط وإنشاء ونشر المحتوى ليصل إلى الجمهور المستهدف لتقديم معلومات مفيدة لهم عن المنتجات، ما يؤدي إلى زيادة معرفة الناس بالمنتجات وتحقيق المزيد من المبيعات، ويساعدك على البقاء قريبُا ومتواصلًا مع كل فرد من جمهورك المستهدف بالإضافة إلى التفاعل مع عملائك المحتملين والحاليين.
ويمنح تسويق المحتوى الشركات القدرة على زيادة تواجدها وظهورها في نتائج محركات البحث بشكل طبيعي، لأنه يركّز على صناعة محتوى يجيب على أسئلة العملاء.
ويعتبر التسويق بالمحتوى عن طريق إنشاء موقع إلكتروني للنشاط التجاري هو أهم قناة تسويقية في التسويق الرقمي للمؤسسات الاحترافية، حيث يقوم فيها صاحب النشاط التجاري بإنشاء موقع إلكتروني يمثل الشركة ويحتوي على بيانات تفصيلية حول ما تقدم الشركة من منتجات أو خدمات، وأيضاً عمل مدونة للموقع لتقديم موضوعات في المجال الذي يتخصص فيه النشاط التجاري، وذلك لاستقطاب عملاء يسعون لجمع معلومات حول الموضوع قبل القيام بعملية الشراء.
أهمية تسويق المحتوى:
يجب فهم الخطوات الأربعة لدورة شراء منتج ما، لفهم أهمية تسويق المحتوى:
- الوعي: وهي مرحلة علم العميل بمشكلته أو حاجته دون معرفة أن حلها من خلال منتج أو خدمة ما.
- البحث: في هذه المرحلة، يدرك العميل أن هناك حلًا لمشكلته، وسيقوم بالبحث عن هذا الحل لتثقيف نفسه.
- الاعتبار: وفي هذه المرحلة، يبدأ العميل في مقارنة منتجات مختلفة من بائعين مختلفين للتأكد من حصوله على منتج عالي الجودة بسعر مناسب.
- الشراء: وهذه المرحلة الأخيرة، حيث يتخذ العميل قراراً بالشراء.
أهمية التسويق بالمحتوى:
- كلما زاد المحتوى التسويقي المبتكر لمشروعك كلما زادت ثقة العملاء في الخدمة أو المنتج الذي تقدمه.
- يساهم التسويق بالمحتوى في بناء علاقة جيدة مع عملائك، فعندما تجيب على أسئلتهم وتتفاعل معهم، وتثري معلوماتهم فإن هذا يساهم في نشر الوعي عن شركتك ومدى أهميتها في مجالها.
- التسويق بالمحتوى يعتبر الخيار الأقل كلفة في مجال التسويق.
- يساعد المحتوى الجذاب عملائك على التواصل معك ويمنحهم المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرار شراء مدروس.
- من ناحية تقنية فإن محركات البحث تزيد من فرصة ظهور المحتوى القيم، مما يسهل وصول عملاء جدد إليك.
- يتميز التسويق من خلال المحتوى بأنه تسويق غير محدد بوقت، حيث دائما ما يستفيد العملاء من المحتوى المنشور على المدونات والمواقع لفترة طويلة جدًا.
إن الوعي بالعلامة التجارية يكوِّن صورة إيجابية عن الشركة سواء في السوق أو في أذهان الجمهور، وفي النهاية الحصول على عملاء جدد، وتسويق المحتوى يُسرِّع هذه العملية.
إن التسويق بالمحتوى هو مجال واسع وآلياته متعددة، وتبرز الحاجة في كل شركة ومشروع إلى سياسة تسويق بالمحتوى شاملة ومناسبة للحاجة ومواكبة للتغير الذي يعتري مجال التسويق الرقمي، مما يجعلنا نحث أصحاب المشاريع والمهتمين بالاطلاع المستمر على جديد هذا المجال وتبني سياسات تساعدهم على النمو وتحقيق أهدافهم.
